NYT الآن هي الخطوة الأولى لسيدة الرمادي في الإعلانات المدمجة مع المحتوى على الجوّال ، المحررين المتخصصين في الجوّال - TECHCRUNCH - التليفون المحمول - 2019

Anonim

كان "كل الأخبار المناسبة للطباعة" نموذج عمل قابل للتطبيق لسنوات عديدة في نيويورك تايمز ، ولكن هذه الأيام ، مع ارتفاع تكاليف الصحف والقراء يبحثون في مكان آخر عن معلوماتهم ، تركز السيدة غراي على صعود اللعبة الرقمية .

اليوم اتخذت هذه الاستراتيجية خطوة كبيرة إلى الأمام ، مع إطلاق NYT الآن. سيكلف تطبيق الجوّال الجديد المدفوع لأجهزة iPhone و iPod ، والذي سيظهر لأول مرة في الثاني من نيسان (أبريل) 8 دولارات شهريًا ، وسيركز على التجميع والتنظيم ، مع قيام المحررين باختيار الأخبار من NYT والإنترنت على نطاق أوسع من أجل "تجربة إخبارية سريعة وجذّابة". كما أنه يمثل أكبر خطوة لـ NYT حتى الآن من الإعلانات الصورية العادية ، مع جميع الإعلانات على NYT الآن في شكل "الوظائف المدفوعة" ، مصطلح NYT للإعلان الأصلي - أو الإعلاني ، كما اعتادت أن يتم استدعاؤها.

إلى جانب NYT Now والمهام المدفوعة ، أعلنت NYT أيضًا عن منتج متطور يسمى Times Premier ، مع فوائد إضافية "خلف الكواليس" والوصول إلى المحتوى بالكامل. بتكلفة 45 دولار في الشهر ، فإنها تستهدف مستخدمي الطاقة و (على الأرجح) سوق الأعمال حيث قد يتم تحميل التكلفة.

وهذا يجعل من NYT Now و Premier بشكل فعّال الدفاتر إلى نطاق الاشتراك الحالي في NYT والذي يتراوح ما بين 15 و 35 دولارًا في الشهر. رفض متحدث أن يقول متى قد يكون NYT Now متاحًا لأجهزة iPad أو الأنظمة الأساسية الأخرى.

وفي حديثه في مؤتمر FT Digital Media في لندن ، أشار الرئيس التنفيذي لشركة Times Times Mark Thompson إلى أن هذه هي الخطوة التالية في خطة الشركة طويلة الأجل لدفع المنتجات الرقمية لتعويض الانخفاضات في المجالات الأكثر تراثًا. في هذا المجال ، وفقًا لشركة ComScore ، بدءًا من فبراير 2014 ، كان NYT يمتلك 42 مليون زائر شهريًا فريد من نوعه على مستوى العالم لموقع NYTimes.com ، حيث يأتي ما يقرب من نصف عدد الزيارات من الجوّال - بما في ذلك التطبيقات والويب الجوّال. في يناير 2014 ، تم احتساب 27.6 مليون عملية تنزيل لتطبيقات الهواتف الذكية و 11.2 مليون عملية تنزيل للتطبيقات اللوحية.

لكن تحويل هذه المجلدات إلى المستخدمين المدفوع كان صعبًا. حصلت New York Times ، اعتبارًا من ديسمبر 2013 ، على 760،000 مشترك مدفوع الأجر في حزم الاشتراك الرقمية المتنوعة ، والقراء الإلكترونيين ، والنسخ المقلّدة لصحيفة New York Times ، و New York Times الدولية.

وقال: "قبل أقل من عام ، حددنا إستراتيجيتنا لتوسيع محفظة منتجاتنا الرقمية لمواصلة نمو الإيرادات الرقمية". "في الأسبوع المقبل ، ستظهر هذه الإستراتيجية مع طرح NYT Now و Times Premier ، الأول من العروض الجديدة التي سيتم تقديمها في عام 2014. إن هدفنا في هذه المرحلة التالية من إستراتيجية منتجاتنا المدفوعة هو تلبية الطلب على Times الصحافة من خلال منح المشتركين الجدد القدرة على اختيار مقدار الوصول الذي يرغبون به في نقطة سعر تناسبهم ، وتعزيز القيمة التي نقدمها لمشتركينا الحاليين الأوفياء. "

بالطبع ، هذه أبعد ما تكون عن التحركات الأولى التي أجرتها صحيفة نيويورك تايمز في هذا المجال. في عام 2012 ، دخلت في شراكة مع Flipboard لتقديم المحتوى المدفوع عبر تطبيق الجوّال الشهير.

كما قفز Flipboard إلى الإعلان الأصلي ، على الرغم من أنه لا يبدو أن المشاركة هنا من ما أستطيع رؤيته. يخبرني متحدث باسم NYT أن التصميم الإبداعي "تم تطويره إما عن طريق العلامة التجارية ، أو من قبل فريق في استوديو المحتوى الخاص بنا (الذي يجلس على الجانب التجاري من أعمالنا) بالتعاون الوثيق مع العلامة التجارية." وأضافت أنه في حالة كارتييه ، الراعي الأساسي لـ NYT Now ، طورت كارتييه مبتكرها الخاص.

لن يتم هبوط الوظائف المدفوعة فقط إلى NYT الآن. كما ستبدأ في الظهور في التطبيق الرئيسي لـ NYT في الأشهر المقبلة ، كما تقول الشركة. ليس من الواضح ما إذا كان سيتم أيضًا استبدال الإعلانات الصورية الأكثر انتظامًا ، أو إذا كان سيظهر الاثنين بشكل متزامن. (نحن نسأل.)

تُعدّ NYT Now أيضًا أول مرة تقوم فيها NYT بتجميع فريق من المحررين مخصص فقط للمنتج المحمول ، حسبما تلاحظ الشركة. سيقود كليف ليفي فريقا من 10 محررين.

الفرضية هنا هي التحدث إلى فئة جديدة من القراء الذين قد لا يرغبون في تجربة لبن كامل من NYT واختيار شيء أكثر شبه منزوع الدسم. تعد صحيفة نيويورك تايمز بـ "المقالات ، وأشرطة الفيديو ، والرسوم البيانية ، وعرض الشرائح" - وهو مزيج يمكن تخيله هو استجابة لكل من صعود فئة جديدة من المؤسسات الإخبارية مثل Vox.com و BuzzFeed ، ولكن أيضًا إلى كيفية إجراء تجارب NYT الخاصة تقديم المعلومات قد نمت. (SnowFall كونها رائدة بشكل خاص هنا.)

وستتضمن أقسام أخرى تقريرًا موجزًا ​​عن الصباح وموجهاً مسائياً ، وهو جزء من "جداول البيانات اليومية" التي تصدرها صحيفة نيويورك تايمز الآن والتي تغطي فئات العالم والوطني والأعمال والثقافة والفئات الأخرى. "اختياراتنا" ستجمع القصص من منشورات أخرى.

يتضمن الاشتراك المستقل لـ NYT الآن وصولاً غير محدود إلى التطبيق الجديد ، ولكن صحيفة NYT تلاحظ أن جميع المشتركين في الطباعة الرقمية والرقمية سيحصلون عليها مجانًا كميزة إضافية. يمكن لمشتركي التوصيل المنزلي الحاليين الحصول على Times Premier مقابل 10 دولارات إضافية شهريًا.

الصورة من قبل مستخدم فليكر ألكسندر Torrenegra تحت رخصة المشاع الإبداعي 2.0