الكارثة الرئيسية للـ CES الرئيسية: كان على كوالكوم أن يقنع العالم بأنه لم يكن شركة مكونة - TECHCRUNCH - التليفون المحمول - 2019

Anonim

عند الدخول إلى معرض CES هذا العام ، كانت شركة Qualcomm تعاني من مشكلة في أيديهم - كيف يمكن لشركة كانت تخطط للحديث عن رقاقات الهاتف المحمول من جميع الأشياء أن تجعل الحدث الرئيسي الكبير الذي تتذكره؟ كما اتضح ، كان جوابها جعل الكلمة الرئيسية كما لو كانت فرحان ومليئ بالقدر نفسه.

كان كوالكوم على الإطلاق في كل مكان ، وصدقوني ، كان مشهدا للنظر. لقد بدأت بشكل فاضح بما فيه الكفاية مع ثلاثة من أكثر الصور النمطية البغيضة التي احتضنت في أي وقت مضى مرحلة رئيسية. أُفضله؟ هذا الرجل ، "اللاعب" الذي حصل مرارًا وتكرارًا على وجوه زملائه وأعلن بصوت عالٍ عن نزاهته من أجل الناس.


ثم ، مثل البراغي من اللون الأزرق ، أي شيء آخر غير ستيف بالمر تولى المسرح وتحدث بشغف عن جميع رقائق كوالكوم التي وجدت طريقها إلى أجهزة Windows RT و Windows Phone 8. لقد صنع الكثير من الوجوه مثل هذا:

لئلا تعتقد أنه كان هناك أخبار يمكن العثور عليها هناك - قامت كوالكوم بتجديد رقاقاتها المتحركة من سلسلة Snapdragon بعد كل شيء ، وكان الرئيس التنفيذي لشركة Qualcomm Dr. Paul Jacobs متحمسا بشكل واضح من قبل الأخبار:

ثم حصلت القرف الحقيقي. ثم ظهرت بيج بيرد. بالتأكيد ، كان ذلك تحت رعاية الحديث عن تطبيق الواقع المعزز الجديد من فوفوريا ، لكن صورة دمية طولها ستة أقدام ورجل ذكي للغاية يرتدي زي "birdketeer" ليس من النوع الذي يحركه بسهولة من عقل واحد. (ملاحظة جانبية: كان لدي كابوس حول هذا السيناريو ذاته الليلة الماضية. لم أستطع النوم غمزة).

ومن ثم ، ولأسباب تتعلق بالفهم ، فإن كبير الأساقفة ديزموند توتو (كما تعلمون ، وهو أحد أبرز النشطاء المناهضين للفصل العنصري الذي شهدته جنوب أفريقيا على الإطلاق) استقبلنا جميعاً عبر فيديو تم تسجيله مسبقاً. شكرا على ما أعتقد!

أخيراً ، عندما بدا وكأن السفينة الدوارة التي تمتد لساعة طويلة قد انتهت أخيراً ، خرج آدم ليفين على خشبة المسرح ليغرس في بحر من الكتاب والمحللين والباعة. مرحبا بكم في CES ، أيها السيدات والسادة.

الآن ، قد تتسائل لماذا كتبت هذا في المقام الأول. بغض النظر عن شعورك حول كيفية حدوث هذا الحدث (كان ردة فعل شخصي هو دفن وجهي في يدي وتمتم كل مرة في كثير من الأحيان) ، واحدة من أكبر مشاكل كوالكوم هي أنه ينظر إليه على أنه علامة تجارية "المكون" - وهذا هو ، المنتجات هي مكونات مهمة من غيرها من العناصر الأخرى البارزة. بالتأكيد ، أنا من النوع الذي يتبع دينياً أخبار Snapdragon ، ولكن لا يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة لبقية الحضور الحاضرين هنا.

كان الهدف الرئيسي لشركة كوالكوم هو تقديم دفقة كبيرة وإثبات نفسها كشركة مثيرة للاهتمام تستحق الاحتفاظ بها - ربما كانت أساليبها جيدة ، ولكن ليس هناك شك في أن كوالكوم فتحت بعض العيون.