وداعًا: ما يعنيه لناشري الفيديو الرقمي - TECHCRUNCH - التليفون المحمول - 2019

Anonim

فيجاي بالان مساهم

فيجاي بالان هو رئيس خدمات العملاء في LiveRail.

لقد مر أكثر من خمس سنوات منذ أن كتب ستيف جوبز رسالته الشهيرة "Thoughts on Flash" مشيراً إلى المستوى العالي لاستهلاك الطاقة ، ونقص الأداء على الأجهزة المحمولة وضعف الأمان ، وذلك لأن أسباب منتجات شركته لن تدعم تقنية Adobe Flash. وأخيرًا ، يبدو أننا نقترب من إغلاق الستار على Flash.

منذ فترة ليست بالبعيدة ، كان فلاش يشغل نسبة عالية من مجموعة واسعة من محتوى الفيديو على الإنترنت. اليوم ، هذا الرقم أقل. ولكن لا نخطئ ، فلا يزال هناك العديد من عناصر الوسائط المتعددة التي تعتمد على فلاش على الويب ، بما في ذلك الرسومات ومقاطع الفيديو والألعاب والرسوم المتحركة ، مثل ملفات GIF ، وهي طريقة مفضلة للتعبير عن جيل الألفية والكبار على حد سواء.

لقد ظللنا نراقب HTML5 يعرقل الفلاش لفترة ، ويحتل الآن مركز الصدارة ، ليثبت نفسه على أنه شكل مبدع سائد ، تم التحقق منه من خلال التحركات الأخيرة من قبل Google وموزيلا التي تساعد فقط في تسريع هذا الانتقال.

على مر السنين ، أصبح Flash مشهوراً بميزات قليلة أقل من الإغراء التي يمكن أن تلعب جميعها دورًا في إعاقة تجربة المستخدم ، بما في ذلك التجارب المتطفلة ، وزيادة أوقات تحميل الصفحات ، وخفض تحسين محرك البحث في الموقع (SEO) ، وعيوب الأمان.

من المهم أن تتذكر أن Flash قد تم تطويره في وقت كان فيه سطح المكتب ملكًا.

على الرغم من كل هذه المظالم ، تم إجبار صناعة إعلانات الفيديو الرقمية على استخدام الفلاش بسبب VPAID (Video-Ad Interface Definition) ، وهو معيار يسمح لإعلان الفيديو ومشغل الفيديو بالتواصل مع بعضهم البعض. يوفر VPAID طريقة لتبديل أو تخصيص تصميم إعلانات الفيديو بشكل ديناميكي استنادًا إلى قرارات الإعلانات ، وقد استخدم منذ فترة طويلة لإعلانات الفيديو المستندة إلى الفلاش على أجهزة سطح المكتب.

عندما تفكر في حقيقة أن الفلاش يحتاج إلى تثبيت (على عكس HTML5 ، والذي لا يتطلب أي تثبيت) ، فمن السهل أن نرى لماذا على المدى الطويل ، لم يكن هناك فرصة. قد يجادل البعض بأن رفض شركة أبل دعمها في أي وقت مضى كان يجب أن يكون علامة على أشياء مقبلة.

ومع ذلك ، من المهم تذكر أن Flash تم تطويره في وقت كان فيه سطح المكتب ملكًا. إن أوقات التحميل الطويلة التي يديرها لا تؤدي ببساطة إلى خلق بيئة متنقلة - وهو ما يمثل عاملًا في التعامل مع عالم الهواتف المحمولة اليوم.

ماذا يعني التغيير بالنسبة للناشرين؟

على الرغم من كل هذا ، بالنسبة إلى ناشري الفيديو الرقمي ، قد لا يكون الإثارة هو المشاعر الأولية التي أثارتها جنازة الفلاش. بهدف زيادة سرعة التصفح وتقليل استهلاك الطاقة للمستخدمين ، أعلن متصفح Chrome لسطح المكتب من Google عن إعدادات الاشتراك السابقة التي تمنع مؤقتًا المحتوى الإضافي الذي لا يعتبر ضروريًا أن تصبح صفحة الويب إعدادًا افتراضيًا بحلول أوائل سبتمبر.

وهذا يعني أنه إذا لم يعمد الناشرون إلى ترقية مواصفات التنسيق الخاصة بهم ، فقد لا يكون بعض أو كل محتوى الفيديو الخاص بهم متاحًا للمستخدمين بعد الآن ؛ سيؤثر هذا بالتأكيد على ولاء المشاهد وجهود تحقيق الدخل.

على سبيل المثال ، سيتم تحميل إعلانات Flash للفيديو التي يتم عرضها في متصفح Chrome لسطح المكتب في حالة متوقفة مؤقتًا ، ثم سيضطر المستخدم للنقر على الإعلان حتى يتم تشغيله. ستظل هذه الإعلانات تسجل كمرات ظهور. ومع ذلك ، لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يتمكن المشترون من البرامج من تقليص عروض أسعارهم في مستودع إعلانات الفيديو الذي يحصد عددًا كبيرًا من مرات الظهور بدون رُبع.

يجب على الناشرين حث المشترين على الاستعداد لـ F lash -pocalypse القادم لأنه ، على الرغم من مستوى إعداد الناشرين ، إذا لم يكن لدى المشترين أصول تصميم HTML5 الصحيحة ، فسوف يؤثر ذلك على قدرتهم على التعامل ، مما يؤثر على عائدات الناشر والقدرة على تنفيذ حملات المعلن بنجاح.

كيف يمكن للناشرين التحضير

الأمر الأكثر أهمية بالنسبة للناشرين هو ضمان أن المعلنين والشركاء في الطلب (شبكات الإعلانات ، وتبادل الإعلانات والمعلنين) يقدمون ويستضيفون تصميمات إعلانات HTML5 للمضي قدمًا.

سيحتاج الناشرون أنفسهم أيضًا إلى ترحيل مكدس التكنولوجيا. قد لا يؤثر وجود مجموعة مكتملة من تقنية إعلانات HTML5 على أرباحها الإعلانية ، حيث ستخفّض عروض أسعار المشتري في النهاية للمخزون غير المتوافق.

يحتاج الناشرون إلى حث المشترين على التحضير لـ Flash-pocalypse القادم.

سيكون أي تغيير يحتمل أن يكون له تأثير كبير وطويل الأجل على أعمال الناشر مخيفًا بعض الشيء. ومع ذلك ، على المدى الطويل ، سيكون هذا التغيير أفضل للنظام الإيكولوجي الرقمي ككل.

في الواقع ، بدأت بعض شركات تكنولوجيا الإعلان بالفعل بتحويل إعلانات Flash تلقائيًا إلى HTML5 للمساعدة في جعل الانتقال للناشرين أقل إيلاما.

الأثر

بالنسبة للناشرين ، تأتي واحدة من أكبر المكاسب التي تحققت من انخفاض قيمة Flash في شكل موارد هندسية محفوظة. من الناحية التاريخية ، أراد ناشرو الفيديو دائمًا اختيار معيار ، ولكن الحقيقة هي أنهم لم يتمكنوا بسبب مشكلة VPAID المذكورة أعلاه.

لقد أُجبروا بشكل أساسي على استخدام Flash للحفاظ على نشاط إعلاناتهم - ولكنهم يدعمون أيضًا قاعدة شفرة HTML5. وهذا يعني أن أي إدارة برامج أو صيانة أو تحديثات يتم إجراؤها ، مثل إصلاحات الأخطاء ، يجب معالجتها في كل من القواعد البرمجية ، والتي تستهلك الكثير من الوقت من وجهة نظر هندسية.

من المخاوف الرئيسية للناشرين اليوم هو مقدار استهلاك الوسائط الذي يحدث في البيئات المتنقلة.

من المخاوف الرئيسية للناشرين اليوم هو مقدار استهلاك الوسائط الذي يحدث في البيئات المتنقلة. يتعين عليهم تحديد أولويات تقديم أفضل تجربة ممكنة على الجوّال ، وسيؤدي انخفاض الفلاش والحركة إلى HTML5 إلى تحقيق ذلك ، حيث أن فلاش لم يعمل جيدًا على أجهزة الجوّال أبدًا.

لا يزال الوقت المستغرق في الأجهزة المحمولة يتسلق بشكل مطرد ؛ وفقًا لموقع eMarketer ، سينفق الكبار في الولايات المتحدة أكثر من 5.5 ساعات يوميًا مع الوسائط الرقمية في عام 2015 ، وسيتم إنفاق الغالبية (2:51) منها على جهاز جوّال.

تشكّل المتصفحات الشائعة على سطح المكتب ، مثل Chrome ، التي ألغت دعمها لـ Flash ، حافزًا لأن تصبح HTML5 تنسيقًا للإعلانات الرقمية للفيديو في المستقبل.

وين وين وين

أعتقد أن العالم بدون فلاش سيكون أفضل للجميع. HTML5 يفضي إلى الاتجاه الذي يتجه إليه استهلاك الوسائط وسيؤثر إيجابًا على مشاهدة الفيديو الرقمي للأشخاص (وهو مصدر قلق رئيسي للناشرين الرقميين اليوم) ، مما يخلق تجربة إنترنت أفضل بشكل عام. كما أنه يتطلب معدل نقل أقل من فلاش لتشغيله ، مما يجعله أكثر فعالية لعمر البطارية على أجهزة المستهلك.

ستكون هناك بعض التحديات الأولية للناشرين ومذيعي الفيديو الرقميين. على سبيل المثال ، يكون تصميم HTML5 أكثر ثقلاً ، لذا سيلزم أن يكون حريصًا على تحديث مواصفاته وقبوله. ولكن على المدى الطويل ، سيكون بمقدورهم تقديم تجربة أفضل للمستخدم ، وهذا بدوره سيساعد في زيادة النتائج لصالح المعلنين.

إن الأخبار التي تنطوي على مثل هذه التأثيرات الكبيرة في عالم الإعلانات الرقمية يمكن أن تستدعي ردود فعل متباينة وتثير مناقشات حول من سيستفيد أكثر. ولكن هذا هو أحد التغييرات التي أعتقد أنه يمكن للناشرين والمعلنين تقديرها والاعتراف بها كخطوة كبيرة إلى الأمام للنظام البيئي.

خذ قوسًا ، فلاش ؛ إن ختامنا الكبير هنا - ويجب على الجميع في الجمهور التصفيق.