ارتفعت أرباح Q4 في الفيسبوك بنسبة 40 ٪ لتصل إلى 1.59 مليار دولار ، حيث انخفضت الأسهم بشكل طفيف في ساعات بعد الظهر - TECHCRUNCH - التليفون المحمول - 2019

Anonim

وقال فيس بوك إن إيرادات الربع الرابع ارتفعت 40 في المائة على أساس سنوي إلى 1.59 مليار دولار. نمت إيرادات المحمول لتشكل 23 في المائة من إجمالي عدد المستخدمين النشطين شهرياً والمتنفعين على الهاتف المحمول إلى 680 مليون ، أي بزيادة 57 في المائة على أساس سنوي.

وقد تفوقت الشركة على تقديرات المحللين ، لكن الأسهم تراجعت في البداية بنسبة تصل إلى 8 في المائة في التداول بعد ساعات التداول. وهبطوا الآن بنسبة 0.3 في المائة فقط إلى 31.15 دولار.

وكان المحللون يتوقعون ارتفاع الإيرادات بنسبة 34٪ إلى 1.52 مليار دولار في الربع الأخير ، وفقًا لتقديرات متوسط ​​تقديرات بلومبرغ للمحللين.

كما تغلب الفيسبوك على تقديرات المحللين حول إيرادات السهم وصافي الأرباح بحوالي 65 مليون دولار في صافي الدخل إلى متوسط ​​تقديرات 45.8 مليون دولار ، و EPS باستثناء بعض التغييرات التي بلغت 17 سنتًا ، مقارنةً بتوقعات 15 سنتًا للسهم من نفس استطلاع بلومبرج. في نفس الوقت من العام الماضي ، حقق Facebook 302 مليون دولار كدخل صافٍ من عائدات بلغت 1.131 مليار دولار.

بالنسبة إلى تصنيف الأرباح ، يمتلك Facebook مصدران أساسيان للإيرادات: الإعلان والدفعات. بلغت عائدات الإعلانات 1.33 مليار دولار ، بزيادة 41 في المائة عن العام السابق. بلغت عائدات المدفوعات 256 مليون دولار ، ولكنها كانت ثابتة بشكل عام على مدار العام إذا كنت قد أدرجت بعض التغييرات المحاسبية التي تطلبت من شركة Facebook احتساب أربعة أشهر من الأرباح بدلاً من الثلاثة العادية في هذا الربع.

ارتفعت أسهم فيسبوك بنسبة 17 في المائة منذ بداية العام ، على الرهانات التي تدفعها الشركة إلى الإعلان الجريء. وتمثل المنصات المتنقلة الآن 23 في المائة من إيرادات الشركة ، بزيادة من 14 في المائة في الربع الثالث. ومنذ ذلك الحين ، كان موقع Facebook أكثر قوة من خلال وضع الأخبار الدعائية في خلاصة أخبار الجوّال ودفع إعلانات تثبيت التطبيقات. أخبرتنا منصة الإعلانات Kenshoo في وقت سابق من هذا الشهر أنها تشاهد الآن نسبة 20 في المائة من جميع الإنفاق على Facebook للإعلان على الجوال.

لا يزال على فيسبوك أن يقنع المستثمرين بأنه يتحرك بالسرعة الكافية لاستيعاب تحول جذري في سلوك المستهلك إلى الأجهزة المحمولة بعيدًا عن الويب. وللمرة الأولى ، كان لدى Facebook عدد من المستخدمين النشطين بشكل يومي أكثر من المستخدمين على شبكة الإنترنت في الربع الأخير. ومع ذلك ، لا يزال دخل الجوّال أقل من ثلث حجم إيرادات الشركة على الويب.

في الوقت نفسه ، أطلقت الشركة مجموعة من المبادرات الجديدة في النصف الثاني من عام 2012 والتي قد تبدأ في النهاية في إظهار قوة الدفع. في شهر آب ، أطلق Facebook نموذجًا من الإعلانات المستندة إلى البحث يُسمى "نتائج الدعاية" في الإعلانات التي تبدأ من نوع البحث بعد شهرين من الاختبار.

كما طرحوا هدايا في العام الماضي. تتوقع أن ترى هذا المنتج في أقوى موسم له في موسم العطلات ، عندما يرسل الأصدقاء والعائلة هدايا عيد الميلاد في آخر لحظة. قام موقع Facebook بدفعة صغيرة حول هذا الموضوع ، مع تقديم عروض ترويجية عبر الأخبار قبل أيام من عيد الميلاد. ليس من الواضح أين تقع "الهدايا" في الميزانية العمومية ، سواء كان ذلك في فئة "الإعلانات" أو "المدفوعات والأجور الأخرى".

كما أعاد Facebook توجيه الطريقة التي يتعامل بها مع المطورين على النظام الأساسي ، مع التركيز بشكل أقل على الاستخدام النشط شهريًا واليوم والمزيد على الأرباح لكل تثبيت تطبيق. قد لا يؤدي ذلك إلى إيقاف تباطؤ في عائدات المدفوعات والرسوم ، التي بلغت 176 مليون دولار في الربع الثالث ، بزيادة 20 مليون دولار فقط عن العام الذي سبقه ، مع انتقال المطورين إلى منصات Android و iOS سريعة النمو والمربحة.