يقضي الأمريكيون الآن وقتًا أطول على موقع فيسبوك من موقعه على الإنترنت - TECHCRUNCH - التليفون المحمول - 2019

Anonim

كل تلك الدقائق التي تقرأ فيها تغذية الأخبار في السرير ومراسلة الأصدقاء على الغداء وتصفح الصور على الباص تضيف حقاً. تجاوز الوقت المستغرق في موقع وتطبيقات المحمول من Facebook (441 دقيقة) في النهاية استخدام موقعها التقليدي (391 دقيقة) - بالنسبة للأميركيين الذين يستخدمون واجهات Facebook على حد سواء وفقًا لأحدث تقرير من comScore. وهذه في الواقع مشكلة كبيرة للشبكة الاجتماعية.

يعرض موقع Facebook عادةً ما بين 4 و 7 إعلانات لكل صفحة على موقعه على الويب ، ولكن لا يعرض سوى عدد قليل من الإعلانات يوميًا في خلاصة أخبار الجوّال. وهذا يعني أنه يحقق أرباحًا أقل بكثير عند زيارتك من أجهزتك الصغيرة. في الواقع ، اضطر موقع Facebook هذا الأسبوع إلى تحذير المستثمرين المحتملين في اكتتابه العام أن عدد الأشخاص الذين يصلون إليه من الجوّال بدلاً من الويب يزيد من سوء أعماله.

هل يمكن لـ Facebook الابتعاد عن عرض المزيد من الإعلانات على الجوال دون إيقاف تشغيلنا؟

عندما ظهر موقع Facebook في عام 2004 ، كان مجرد موقع ويب ، ولم يعرض الإعلانات على الإطلاق. على مر السنين أطلقت موقعًا خاصًا للجوّال اسمه m.facebook.com ، وتطبيقات لأجهزة iPhone ، و Android ، و BlackBerry ، ومجرد أي جهاز يمكنك التفكير فيه.

في البداية ، كانت هذه الواجهات الأصغر مجرد وسيلة لإلقاء نظرة خاطفة على فيسبوك أثناء غيابك عن المنزل. ولكن مع ازدياد قوة هواتفنا وحصول تطبيقات Facebook على نحو أفضل ، يمكن أن نساعد الأصدقاء ، والدردشة ، ومثل بغض النظر عن مكان وجودنا. الآن هناك 78 مليون أمريكي في عمر الثامنة عشر أو أكثر يستخدمون Facebook mobile ، ويقضون 7.3 ساعة شهريًا في المتوسط ​​، مقارنةً بـ 160 مليون أمريكي يستخدمون Facebook ويقضون 6.5 ساعة في المتوسط ​​في موقعه على الإنترنت شهريًا. هذا تحول كبير من عندما كان الويب ملكًا.

أدرك Facebook أنه يجب أن يبدأ في جني الأموال على الجوّال ، لكن الناس يكرهون إعلانات الجوال التقليدية. لم يرغب المدير التنفيذي مارك زوكربيرج في استخدام إعلانات بانر مزعجة استحوذت على معظم شاشة Facebook. لذلك كان حل Facebook قصصًا دعائية متنقلة - قصص في خلاصتك الإخبارية يمكن أن تظهر على أي حال ، لكن الشركات تدفع مقابل الظهور بشكل بارز ومتكرر.

تظهر هذه الإعلانات لأول مرة في شهر مارس ، ويتم تمييزها "برعاية ، ويمكن أن تكون عن صديق. تروق لصفحة الشركة ، أو لعبة بدأها صديقك ، أو مشاركة بواسطة صفحة تعجبك فعلاً. رؤيتها أحيانًا ليست سيئة ، ولكن إذا أظهر موقع Facebook الكثير مما يمكن أن يجعل الناس غاضبين ويقل احتمال زيارتهم.

الآن يجب أن الفيسبوك يمشي على حبل مشدود. ضخ الكثير من الإعلانات في خلاصة أخبار الجوّال وسيتوقف الأشخاص عن زيارتها ، وسيحقنون عددًا قليلاً جدًا وسيفقد المال. لا يوجد ضغط ، هناك فقط نصف مليار مستخدم للهاتف المحمول يشاهدون.